Yaz sezonunun hemen öncesinde dondurma pazarında ezber bozan bir gelişme yaşandı. Rekabet Kurumu, endüstriyel dondurma pazarının lider markası Algida/Magnum hakkında, geçmiş tedbir kararlarına uymadığı şüphesiyle soruşturma başlattı. Pazarlama ve perakende dünyasında dengeleri değiştirecek tedbir kararına göre; bakkal ve büfelerdeki dondurma dolaplarının yüzde 30’u rakip markalara tahsis edilecek. Üstelik rakip ürün yoksa bile o alan boş bırakılacak!
Pazarlama dünyası yaz sezonu için iletişim stratejilerini ve saha operasyonlarını netleştirmeye çalışırken, dondurma sektöründen dengeleri değiştirecek bir haber geldi. Rekabet Kurumu, pazardaki dominant gücüyle bilinen Unilever’e ait Algida ve Magnum markalarını radarına aldı. Kurum, 2021 yılında alınan geçici tedbirlere uyulmadığı şüphesiyle dev firmaya doğrudan soruşturma açılmasına karar verdi.
Perakende ve saha pazarlamasında “dolap içi görünürlük” (share of shelf) markalar için en kritik rekabet alanı. Rekabet Kurumu’nun aldığı yeni tedbir kararı, özellikle geleneksel kanal (bakkal, büfe, küçük marketler) stratejilerini tamamen baştan yazdıracak türden.
